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Confrontare i prezzi conviene
Comparazione sui cataloghi dell’IKEA di 18 Paesi europei
Confrontare i prezzi è sempre bene. Lo dimostra l’analisi compiuta dal Centro Europeo Consumatori (CEC) di Düsseldorf/Gronau, partner del CEC di Bolzano, che ha comparato a livello europeo i prezzi di 75 prodotti dell’IKEA, la più grande casa d’arredamento del mondo, che conta fra i propri clienti anche numerosi altoatesini. Ne è risultata una differenza di prezzo sullo stesso prodotto anche del 72%.
BOLZANO - La base di questa analisi comparativa dei prezzi era costituita da 18 cataloghi dell’IKEA provenienti da tutta Europa. Il CEC ha confrontato 75 prodotti. Quale termine di riferimento è stato preso il 31 marzo 2004, per cui i prezzi dei Paesi non dell’area euro sono stati calcolati sulla base del cambio di quel giorno.
Fra i 75 prodotti, inoltre, il CEC ha formato un paniere di 10 oggetti d’arredo disponibili in tutte le filiali e ne ha confrontato il prezzo complessivo. Il paniere più conveniente è risultato nel nuovo Stato membro dell’Unione europea, la Polonia, mentre la Grecia è la zona più cara. Sullo stesso prodotto, nei 18 Paesi considerati, sono state rilevate differenze di prezzo fino al 72%.
Per l’Alto Adige, quale terra di confine, il confronto dei prezzi ha un significato ulteriore. "La ricerca IKEA evidenzia che i consumatori altoatesini fanno bene ad informarsi se i prezzi sono più convenienti in Alto Adige, nelle province italiane confinanti o in Austria", è il consiglio di Caterina Rosso, direttrice del CEC di Bolzano. Ad esempio, la stessa cucina all’IKEA di Innsbruck costa 141 euro in meno che all’IKEA di Brescia. Viceversa, per il guardaroba Mammut in Tirolo si pagano 30 euro più che da noi. Dei 75 prodotti presi in esame, 32 sono più convenienti in Italia, 34 in Austria e solo 9 hanno lo stesso prezzo.
Secondo Rosso, quindi, la comparazione dei prezzi IKEA dimostra che la convenienza di una filiale rispetto ad un’altra è relativa e non assoluta, risulta cioè solo per alcuni prodotti e non per tutti. "Per poter sfruttare al meglio queste differenze vale la pena di procurarsi entrambi i cataloghi, di confrontare i prodotti che interessano e di scegliere solo dopo la filiale. Anche se una comparazione non è sempre così facile come nel caso dell’IKEA, ai consumatori conviene sempre informarsi con cura. Dice un proverbio: Chi non tien conto del poco non acquista l’assai!"
Tabelle:
IKEA: Austria ed Italia a confronto
IKEA: 10 prodotti rilevati in 18 Paesi europei
Bolzano, 23.6.2004
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